跟着花费群体结构变化和需求升级，国内花费正在发生一系列新变化。9月10日，以“聚力协同 和会花费”为主题的2025海外花费大会在2025年中国海外业绩贸易交往会（以下简称“服贸会”）时间召开，和会花费成为与会嘉宾征询的枢纽词。

业内看来，和会花费不啻于线上与线下、商品与业绩、不同圈层和品牌，其催生了一批新花费场景和花费群体，也带来了新的增量契机。

一方面，与会者觉得，传统的年岁、收入隔离方法已不及以界说今天的花费者，基于兴味、价值不雅和生计方式的“新群体”正在重塑阛阓模式，而和会花费也为阛阓带来新的活力。

中国贸促会连接院院长赵萍默示，畴昔好多品牌的花费者东说念主群相对固定，也难以诱骗新的花费者加入，通过跨界和会不错给花费者提供更多崭新感，并派生出更多新需乞降新花费群体。

在大会上，两家大型百货零卖企业上海百联和王府井集团共享了在探索和会花费股东百货转型方面的新发扬。

华联商厦地处上海南京东路步行街，有着30多年光芒的百货主见历史，但频年来跟着花费阛阓和用户变化，主见遭受瓶颈。而在2023年与二次元文化和会后，这家老百货转型为百联“ZX创趣场”，两年客流冲突2000万，本年五一时间单日最高客流冲突9万。

上海百联集团股份有限公司次元业务发展部总司理章毅默示，这是上海百联在传统百货向全新生意空间转型的一次得手尝试。改良的背后，一方面敬重中国二次元经济的浩大界限，2023年国内泛二次元用户界限已冲突5亿，畴昔五年年复合增长率达17%；另一方面发现年青花费群体高度追求圈层认同、乐于为“心思价值”和“悦己体验”付费。他们购买的不再是粗陋商品，而是心理托付、酬酢货币和身份认同。

记者醒目到，上海百联并非粗陋引入二次元居品销售，而是取舍“生意+文化”的和会发展模式。开端通过高锐度、主题昭着的生意内容获取圈层认同，再带动环球阛阓；招商也愈增多元，除IP直营店外，还包括网红店、线下垄断东说念主店、漫展和B站等平台关系门店，变成头部效应。在日常运营和预备方面，也更相宜年青花费群体喜好，在引入弹幕文化、宅舞步履除外，还打造二次元首发经济和更丰富的文化互动步履，因此百联“ZX创趣场”也被用户称为“中国二次元的文化圣殿”。

和会转型为上海百联带来丰厚经济收益。据章毅先容，2024年百联“ZX创趣场”销售额同比增长40%，2025年1月至8月，在上年高基数基础上，销售额同比增长10%。

王府井集团也濒临近似挑战。本年已开业60年的友谊商店坐落于北京长安街，曾见证北京百货的光芒，但跟着时间变迁，友谊商店一度经验20余年歇业，处于僵尸企业情景。

王府井集团副总裁祝捷露馅，本年5月友谊商店已从头开业，主打历史与当代、文艺与烟火、中西文化三大碰撞，引流成果昭彰；下一步，另一个北京百货代表性门店——燕莎友谊商城也将转型为高端体验式“文化+零卖”玄虚体，本年年底就会运转。她觉得，生意零卖正从传统走向编削，需取舍不同新事物。

业内看来，和会花费带来的新机遇远不啻于此。和会花费下，花费场景正从“销售货物”转向“提供处理决议和生计方式”。

ISPO中国恬逸东说念主庞丹默示，如今中国率领户外花费者愈加小心“强体验”，意味着需要大皆业绩居品相接品牌参加，而非只是货物。全球业绩贸易定约理事长姜增伟觉得，银发经济中的和会花费相通远景浩荡。数据骄傲，到2050年全球65岁及以上东说念主口占比将达16%，中国老龄化程度更快。畴昔数字、智能、绿色技艺的率先与粗浅诈骗，也将催生居品与业绩的新花费阛阓。

在中国经济传媒协会会长赵健看来，花费已成为中国经济增长的关键拉能源，而“和会”正成为花费升级的中枢枢纽词。大皆新场景、新业态、新模式束缚清楚，将为花费阛阓注入新的活力。

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栾立

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